Pourquoi le magasin Primark ne vend-il pas en ligne ?

Pour ceux qui connaissent la société Primark, vous savez qu’elle est une référence dans le monde de la distribution de vêtements. Elle a pu se forger cette réputation grâce à sa politique de prix bas de ses produits.

En effet, tous les produits Primark sont à des prix vraiment plus que raisonnables. Avec Primark, déjà avec 3 euros, vous pouvez vous acheter un vêtement digne du nom et nombreux sont ceux qui ne se font pas supplier pour s’approvisionner dans les boutiques Primark. Afin de permettre l’accès à une grande multitude à ses produits, Primark a installé plusieurs magasins dans les villes où elle est implantée. Mais se déplacer à chaque fois pour s’acheter un vêtement alors qu’on dispose d’un ordinateur et d’une connexion commence par déranger plus d’un. Grâce au développement du e-commerce, vous n’avez plus besoin de vous déplacer pour avoir ce que vous voulez. Malheureusement, Primark ne peut se faire compter parmi les entreprises qui disposent de boutique en ligne. Chose étonnante, n’est-ce pas ? Tout le long de ce texte, nous découvrirons donc les raisons pour lesquels le magasin Primark ne vend pas en ligne.

Magasin Primark : vendre en masse pour être rentable

Depuis toujours, la stratégie pour atteindre un nombre important de client est la mise à disposition des articles à des prix très bas. Cela a bien marché, car qui ne veut pas se procurer des choses dont il a besoin à moindre coût. De plus, ce n’est pas parce que les articles sont moins chers qu’ils ne sont pas de bonne qualité. C’est cet aspect qui a encore séduit plus d’un. Cette politique de la vente en masse a fait ses preuves avec Primark, car grâce à elle, l’entreprise a pu enregistrer un important chiffre d’affaire depuis des années jusqu’à ce jour. Mais malheureusement, cette politique de vendre en masse à des prix bas fait que les marges sur les revenus sont faibles. Avec cela, Primark ne peut pas se permettre d’ouvrir une boutique en ligne. Les marges qu’elle enregistre ne peuvent pas lui permettre de faire un retour sur marchandise par exemple. Vous savez qu’avec les boutiques en ligne, il est possible de retourner les commandes. Ainsi donc si le magasin Primark doit supporter le retour d’un article qui ne coûte que 3 euros, vous voyez qu’elle roulerait à perte ? Puisque les frais de logistique et autres coûteraient encore plus chers que le produit même en question.

Trop compliqué de gérer la vente en masse en ligne pour les magasins Primark

Gérer un stock en ligne n’est pas une chose à prendre à la légère. En effet, il faudra s’acquitter des frais de magasins et autres frais digitaux qui serviront à l’écoulement en bonne et due forme des articles. Malheureusement, Primark ne peut pas se donner ce luxe. Pour se faire, il faut que ses revenus soient conséquents. Il faudra qu’après déduction de toutes ces charges, elle puisse avoir un revenu pour pouvoir tenir sur pieds. Mais s’engager dans ce processus, conduirait certainement à sa fin. L’objectif de départ était de vendre à une grande masse et non à peu de gens pour de grands revenus. Et puisqu’elle ne peut pas se permettre de fermer ses portes, il vaut mieux qu’elle ne tente même pas le coup.

Ne pas essayer pourrait aussi lui faire perdre de la clientèle, car le e-commerce n’est plus un luxe aujourd’hui, mais c’est une question de stratégie commerciale. La question ici, est désormais comment le magasin Primark va-t-elle s’arranger face au problème de boutique en ligne. L’entreprise va-t-elle changer sa politique de vente qui a fait d’elle ce qu’elle est aujourd’hui ? Le succès Primark va-t-il pouvoir perdurer sans aucun changement de stratégie ? C’est la réponse à ces questions que plusieurs personnes attendent de voir. En attendant si vous avez la possibilité de vous déplacer, n’hésitez pas à vous rendre dans les boutiques Primark.


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